Créativité et passion: une conversation avec Andy Spade


Pour terminer 2018, ThirdLove a accueilli Andy Spade de l'agence de création Partners & Spade pour une discussion au coin du feu sur son rôle au sein du conseil d'administration de ThirdLove, notre Campagne «À chacun, la sienne» , et ses conseils pour ThirdLove après avoir publiquement affronté Victoria’s Secret. Après une année de croissance incroyable, c'était l'occasion pour l'équipe de s'asseoir et d'entendre un point de vue extérieur sur les opportunités dont ThirdLove peut profiter en 2019 et au-delà.

Andy s'est activement impliqué avec ThirdLove cet été tout en travaillant sur notre campagne «À chacun, à elle». Il a été tellement impressionné par le leadership d’Heidi et de David qu’il a accepté de rejoindre le conseil et de continuer à conseiller la marque sur tous les aspects de l’entreprise.


Découvrez une sélection de notre conversation ci-dessous!

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Pourquoi il a choisi de travailler avec ThirdLove:

«La raison pour laquelle je suis si enthousiasmé par ThirdLove est que j’ai fait la connaissance de David et Heidi; c’est honnêtement pourquoi. Ils ont contacté Partners & Spade, et moi en particulier, pour parler d'un partenariat avec Partners & Spade. J'ai beaucoup appris sur eux et sur le produit. Et les grandes marques sont généralement une combinaison des deux. C’est rare que vous ayez des personnes passionnées par le produit comme ces deux-là. Vous n’avez pas seulement un produit génial, mais vous avez également un objectif formidable. J'ai une fille et je me suis immédiatement intéressé à l'histoire derrière le produit. »


Sur notre lettre ouverte à Victoria’s Secret:

«Quand [Heidi et Dave] m'ont appelé à propos du New York Timesà , J'étais vraiment excité. Lorsque vous avez une personne si passionnée, qui veut écrire une lettre. . . Je ne l'ai pas vu comme agressif. Je pense que le ton de la marque n’est pas agressif. Je pense que le format des lettres n'est pas agressif. Si c'était une grosse police, une Helvetica audacieuse qui vous criait dessus, cela en dit long.

À chacun, le sien:

«Je tenais vraiment à travailler avec ThirdLove. . . nous avons utilisé ce que nous appelons un slogan, qui est essentiellement la philosophie de la marque sur laquelle tout doit pouvoir reposer. Nous avons parcouru 25 lignes et l'avons réduit à cinq et en avons testé cinq, non pas dans le cadre de groupes de discussion officiels, mais avec les personnes les plus intelligentes que nous connaissions. J'ai réuni une équipe personnalisée autour de cette marque, une femme qui est une grande écrivaine qui a écrit tous les trucs de Nike Women, une grande directrice artistique qui a travaillé avec moi pendant des années et qui en a compris la sensibilité, moi-même, Dave et Heidi. . . Nous sommes tous d’accord sur «À chacun, le sien» et il y a plusieurs raisons pour lesquelles c’est une excellente réplique.


D'abord . . . cela parle d'individualisme. Cette ligne parle du produit lui-même, mais aussi de l'individu. Je regarderais la concurrence et je dirais que je ne vois personne parler à l’individu comme vous le faites et avoir aussi le produit qui le prend en charge comme ThirdLove. Deuxièmement, j’adore le fait que ce soit fondamentalement un retournement de la phrase courante «à chacun ses goûts», ce qui, à mon avis, est une bonne initiative féministe de votre part. Il y a là un but et une mission où vous autonomisez les femmes même si vous ne le savez pas. '