Founder Friday: Construire une entreprise minimaliste, avec les fondateurs d'ADAY


En tant qu'entreprise #ByWomenForWomen, nous adorons célébrer les marques dirigées par d'autres fondatrices. Notre nouvelle série, Founder Friday, est l'occasion de faire la connaissance de certaines de ces femmes hors du commun, y compris notre propre Heidi Zak!

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Pour les instructeurs de yoga et les gymnastes de compétition, l'athlétisme était moins une question de confort que de commodité (mais beaucoup des deux!). Après avoir vécu dans des vêtements techniques, Nina Faulhaber et Meg He savaient qu'il devait y avoir une option durable qui fonctionnait aussi bien pour les athlètes que pour les promeneurs de chiens et les étudiants. Et donc, CANDIDAT est né. La marque de vente directe au consommateur à croissance rapide a créé une garde-robe de produits techniques essentiels qui font plus avec moins. Ces femmes établissent une nouvelle norme en matière de vêtements en fusionnant des formes minimales et sans saison avec des tissus techniques, le tout conçu dans un souci de simplification des armoires et de durabilité. Nous avons rencontré Nina et Meg pour en savoir plus sur la façon dont ils ont construit une marque DTC durable.


Pourquoi avez-vous créé votre entreprise?

Nous avons commencé à explorer l'idée d'ADAY parce que nous en avions besoin dans nos vies. Nina avait grandi en tant que gymnaste de compétition en Allemagne et portait beaucoup de vêtements de sport, donc sa garde-robe était toujours simple. En tant qu’adulte, cela ne semblait plus simple du tout… nous avions beaucoup de choses dans nos garde-robes et rien que nous ne voulions porter. En tant que minimalistes dans l'âme, cela ne semblait pas juste.


Meg a découvert le confort des vêtements techniques en Californie, où elle a terminé son MBA à Stanford et a également suivi une formation de professeur de yoga. C'était la première fois qu'elle explorait le lien entre l'esprit et le corps, et se posait soudain toutes ces questions sur les tissus actifs, le mouvement et la vie (c'était la première fois qu'elle portait des vêtements de sport régulièrement ou transpirait réellement).

Parlez nous de vous.


Nina: Je suis un optimiste vivant à New York et je crois au minimalisme et à l’abondance.

Je suis super passionné par un mode de vie plus minimaliste et j'investis dans la qualité plutôt que dans la quantité, d'une attitude essentialiste de planification de mon temps à la garde-robe ADAY plus minimale et meilleure.


La partie de l'abondance se manifeste dans la croyance que la vie consiste à augmenter le gâteau plutôt qu'à se faire concurrence. Chaque micro-action peut avoir un impact positif et je m'efforce de laisser chaque personne que je touche plus positive qu'avant notre rencontre. Quand j'échoue (et il y a plein de jours que je fais), j'essaierai encore demain.

J'ai donc développé mon propre type de minimalisme où il ne s'agit pas de minimiser complètement, mais plutôt d'augmenter le gâteau et de choisir judicieusement. Avec cela, je tiens profondément à contribuer à un bel avenir dans lequel nous sommes heureux et vivons en symbiose avec la planète Terre.


J'ai grandi en Allemagne, avec des séjours à Montréal et à Singapour, avant de déménager à Londres, puis à New York. Ma mère est avocate et mon père ingénieur. En grandissant, j'aimais l'écriture, la philosophie et l'art - et les mathématiques, j'aimais les chiffres et j'excellais dans les sciences. Je suis à la fois cerveau gauche et cerveau droit et j'aime stimuler le sens visuel autant que les nombres. Avec ADAY, je fais ce que je suis ici en tant qu’ex-gymnaste avec une passion pour la création d’une marque avec pour mission de créer un avenir meilleur.

Meg: Je suis né à Pékin et j'ai grandi entre le Royaume-Uni et la Chine. Je m'intéresse à la technologie depuis longtemps. Mon père a un doctorat en mécanique informatique et avait beaucoup de livres sur des langages informatiques obscurs qui traînaient dans la maison. En tant qu'enfant, j'ai lu ces derniers, construit mes propres ordinateurs et mes premiers amis étaient tous ceux que j'avais rencontrés en ligne (nous sommes toujours amis aujourd'hui). J'ai toujours été intéressé par la mode - au lycée, j'ai fabriqué un corset à trois doublures désossé à seize endroits et j'ai également passé beaucoup de temps sur eBay en tant que PowerSeller en me concentrant sur les robes de cocktail vintage des années 1930 à 80.


Après un passage chez Goldman Sachs après l'université, j'ai été chassé de la tête pour rejoindre une société de capital-risque spécialisée dans les investissements technologiques à un stade précoce. Tous mes anciens geekdom sont sortis et c'était excitant d'être quelque part pour reconnaître mon statut secret de geek. Cela a conduit à décider de déménager dans la région de la baie, où j'ai terminé mon MBA à Stanford, parallèlement à un stage chez Cowboy Ventures, une entreprise en phase de démarrage, puis j'ai rejoint Poshmark, un marché de la mode mobile, en tant que chef de produit. Ces expériences, en plus de découvrir comment être actif, ont fermement épousé mes intérêts pour la mode, le design, la technologie… ce qui m'a conduit plus tard à démarrer ADAY avec Nina.

Maintenant, je cours avec mon berger allemand, mélangez Helix, escalade et pratique le jiu-jitsu brésilien et trouve du courant en jouant du piano et du doumbek.

Y a-t-il quelqu'un qui a aidé à ouvrir la voie à votre entreprise ou à votre chemin en tant qu'entrepreneur?

Meg: Nous avons tous les deux travaillé auparavant avec des personnes et des patrons incroyables qui nous ont toujours fait confiance. Notre premier investissement était un chèque en blanc de l’ancien patron de Nina chez Index Ventures. Nous sommes également éternellement reconnaissants envers notre premier designer indépendant Charlie Cohen que nous avons trouvé sur Instagram et qui nous a aidés à décoller la première capsule, avec notre premier directeur de production Kelsey Pearson. Nous serions sans eux. De même, notre première équipe comprenant Jess, Millie et Alexis représentait vraiment une si grande partie de ce qu'est ADAY aujourd'hui.

Qu'est-ce que la plupart des gens pourraient ne pas supposer à votre sujet à première vue?

Nina: J'ai joué au basketball pendant 7 ans (j'ai 5 '2').

Meg: J'aime vraiment dormir.

Quelle qualité aimez-vous le plus chez vous?

Nina: Je dirais savoir ce que je veux la plupart du temps, curiosité naturelle et capacité à faire une pause et à admirer la crainte (Einstein approuverait), et capacité à projeter l'optimisme et le sentiment que rien n'est impossible sur les autres.

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Si vous pouviez donner des conseils à votre plus jeune, que lui diriez-vous?

Nina: La vie est fluide, ne forcez pas, allez-y.

Quelle est la chanson la plus populaire de votre playlist en ce moment?

Nina: La version de Kerala Dust de 'Dance Me to the End of Love' de Leonard Cohen, Oceavns Orientials (tout), Satori (tout), 'I'm Your Man' de Leonard Cohen.

Quelle est votre devise?

Meg: Mes devises personnelles sont «ne vous ennuyez pas / soyez votre meilleur moi-même / n'oubliez pas d'enseigner» - et il s'agit d'avoir le plus grand impact utilitaire dans ce monde (pouvez-vous dire que j'étais un économiste?) Au niveau personnel pour notre équipe, cela pourrait être d'avoir l'opportunité de travailler avec des tissus de pointe et techniques, de créer une notoriété de marque qui parle vraiment à nos clients, ou simplement de faire partie d'une équipe qui veut construire le même rêve - une vie que vous n'avez pas. t besoin de prendre des vacances. Mais il est clair pour nous tous que ADAY est motivé par quelque chose de plus grand que nous. Il est difficile de mettre cette inspiration dans quelque chose de tangible, mais je pense que cela revient à un désir de créer quelque chose de significatif et percutant, qui met un sourire sur les visages et a également un impact positif. Il y a tant à faire pour augmenter le bonheur et faire avancer l'humanité. Nous demandons toujours: «Est-ce que cela fait battre votre cœur plus vite?» Si la réponse est oui, c'est notre motivation.

Pensez-vous que les fondateurs devraient prendre le temps de réfléchir aux pros, même s’ils éteignent constamment des incendies?

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Nina: Bien sûr. Je trouve qu'il est très important de faire une pause, de réfléchir et d'encourager l'équipe (et moi-même) à revenir sur tous les succès et les merveilleuses opportunités que nous avons réalisés pour façonner le monde dans lequel nous voulons vivre. La réflexion est la clé de la motivation et de la croissance Et mieux.

Avec le recul, qu'auriez-vous fait différemment?

Nina: Nous aurions levé plus de capital plus tôt, afin d'investir plus tôt dans le marketing. Nous avons passé beaucoup de temps à valider l'adéquation du marché des produits, ce que nous savions intuitivement dès le départ. Mais il n’y a jamais une seule réponse, et avec chaque «qu’aurais-je fait différemment», j’essaie de le renverser et de me demander: que m’a appris une erreur ou une situation particulière? Comment puis-je l'appliquer à l'avenir? Comment grandir d'ici? Comment puis-je aider l'équipe à grandir à partir d'ici?

À quoi ressemble votre routine matinale?

Meg: Je me réveille entre 6h et 7h du matin - je n'utilise pas de rideaux, mais plutôt une plante Oiseau de Paradis surdimensionnée, Pachira + Monstera pour bloquer la fenêtre. Donc, d'habitude, la lumière qui traverse la verdure me réveille. Je règle une alarme, mais c'est une alarme de vente échouée 'euh oh tu es méga retard' plutôt qu'une alarme de 'réveil'.

Je m'assois et médite pendant environ 20 minutes. Ce mouvement réveille généralement Helix, mon mélange de berger allemand. Ensuite, je vais courir ou faire du vélo pour me rendre au travail - j'ai la chance de vivre à côté de Prospect Park. Ma routine beauté est super simple. J'avais l'habitude de souffrir d'une terrible acné adulte

Je vais manger un bol de flocons d’avoine avec des fruits au travail, avec de l’eau chaude avec du citron. Je n'ai plus de caféine depuis 2013 🙂 Cela me donne de la nervosité et m'énerve le cerveau - ça ne vaut pas la peine pour moi!

Qu'est-ce qui vous motive à continuer dans les moments les plus difficiles?

Nina: Il y a tellement d’innovation et d’énergie positive tout autour de nous qui me donnent constamment de l’espoir! Faire partie du changement dans une industrie désuète et dangereuse pour notre planète; entendre nos clients parler de la façon dont ADAY a changé leur vie; apprendre les innovations étonnantes dans la technologie des fibres, la production consciente et l'innovation de produit qui nous aideront à réaliser notre rêve nous motivent tous à continuer à traverser les moments les plus difficiles auxquels nous sommes confrontés en cours de route.

Quelles sont vos façons préférées de pratiquer les soins personnels?

Nina: Être pleinement dans mon corps et dans mon esprit. J'essaie d'y parvenir en travaillant, en voyageant, en méditant, en mangeant sainement et en écrivant.

Quelle est la partie la plus enrichissante de votre travail?

Nina: Tout cela me ramène à la situation dans son ensemble. Quand je vois les yeux de notre équipe s'illuminer parce qu'ils sont tellement passionnés par la durabilité dans la mode. Lorsque nos clients nous écrivent que nous sommes plus qu'une marque, nous sommes une philosophie de vie (vraie citation!). Je suis tellement passionné par nous tous, individus et entreprises, contribuant à la préservation de notre belle planète et à l’augmentation du bonheur et de la qualité de vie des humains. Lorsque je co-crée chaque jour un produit qui alimente mes philosophies fondamentales de consommation plus réfléchie, d’essentialisme et d’abondance, c’est ce qui fait battre mon cœur plus vite 🙂