Vendredi fondateur: Katie Echevarria Rosen Kitchens, fondatrice de FabFitFun

En tant qu'entreprise #ByWomenForWomen, nous adorons célébrer les marques dirigées par d'autres fondatrices. Notre nouvelle série, Founder Friday, est l'occasion de faire connaissance avec certaines de ces femmes hors du commun, y compris notre propre Heidi Zak!


Dans un monde où chaque marque de mode a poussé une image inatteignable, Katie Echevarria Rosen Kitchens voulait créer une marque qui se sentait comme une meilleure amie qui savait tout sur la mode et la beauté. Elle a donc lancé FabFitFun en tant que marque éditoriale. Désormais, la marque est devenue un coffret cadeau mensuel qui présente les produits de beauté, de mode et de fitness préférés de son équipe. Nous avons rencontré Katie pour entendre son histoire et voir ce qui attend la marque culte préférée.

Pourquoi avez-vous créé votre entreprise?

Nous avons une évolution assez unique car nous n'avons pas commencé avec les boîtes. FabFitFun a été lancé en tant que marque éditoriale où nous écrivions sur tout ce dont les femmes ont besoin pour se sentir bien de l'intérieur. Mon parcours est éditorial. À l'époque, le marché était saturé de glossies vous disant quoi faire et comment regarder. Nous voulions être le contraire. Nous étions votre meilleur ami qui savait également tout sur la beauté, la mode et le fitness. La boîte FabFitFun était une extension naturelle du magazine en ligne. Nous avions un public engagé, une plate-forme marketing robuste et nous écrivions déjà sur nos produits préférés. L’étape suivante consistait à les remettre entre les mains des gens. Notre public en avait faim. Et cette première boîte FabFitFun s'est vendue en quelques jours seulement.


Quel défi avez-vous relevé au début de votre entreprise?

Pour nous, l'un de nos plus grands avantages et inconvénients était qu'une grande partie de ce que nous faisions était à la fois nouvelle en général et certainement nouvelle pour nous. Du côté le plus difficile, il y avait des sentiments - principalement de mon côté - de ne pas savoir totalement ce que je faisais. Négocier les conditions et les prix, comprendre les délais d'approvisionnement et les exigences d'emballage et un million d'autres parties émergentes de mon travail étaient très nouveaux et effrayants. Cependant, le côté positif de la médaille signifie que nous n'avons jamais été retenus par la façon dont les choses étaient censées être. Tout était une possibilité.

Nous étions et avons continué à être assez agiles. Nous essayons et testons beaucoup. Et bien que la vérité soit que tout ne fonctionne pas, nous sommes assez bons pour ne pas être trop précieux et nous concentrer sur les pièces qui déplacent réellement l'aiguille.


Je pense que l'autre grand défi était qu'au début, ce n'était pas seulement nouveau pour nous, mais pour les marques partenaires avec lesquelles nous voulions travailler. Les gens n'étaient toujours pas familiers avec l'idée d'une boîte d'abonnement et même les connaisseurs étaient déconcertés par la façon dont nous abordions le modèle. Il a fallu beaucoup d'éducation et, franchement, j'ai eu beaucoup de non. Mis à part mes amis PR, il y avait beaucoup d'e-mails et d'appels à froid et de ne pas comprendre la plate-forme. Et regardez, je déteste le mot non. Une partie de moi voulait abandonner après les interminables conversations, mais il y avait cette autre partie, plus petite mais plus féroce, qui voulait prouver à toutes les personnes qui ne disaient pas de mal.

Heureusement, j'ai finalement obtenu des oui. Et puis de très bons oui. Quand il s'agit d'industries comme la beauté, la mode et la technologie, les cercles sont assez petits. Ainsi, lorsque les marques ont participé et ont vu que le programme fonctionnait, le mot s'est répandu assez rapidement. Cela a ouvert la porte à des conversations qui semblaient être collées.


Y a-t-il quelqu'un qui a aidé à ouvrir la voie à votre entreprise ou à votre chemin en tant qu'entrepreneur?

J’ai été extrêmement chanceux d’être soutenu dès mon plus jeune âge. Mes parents ont tous deux eu beaucoup de succès, ce qui témoigne de leur travail acharné et de leur détermination. Tous deux ont grandi dans des familles extrêmement pauvres et ont été les premiers de leur famille à aller à l'université. Je pense que voir ce travail acharné porter ses fruits a été l'inspiration derrière le désir de vraiment réussir. En plus de cela, une des choses que mes deux parents ont vraiment amenées à la maison était l'idée qu'il est tellement plus important de poursuivre ses rêves que de chercher de l'argent. Même si cela ne paie pas toujours les factures, c'est une façon de vivre une vie beaucoup plus épanouissante.

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De quelles façons les entrepreneurs d'aujourd'hui peuvent-ils contribuer à élever et à inspirer la prochaine génération de femmes entrepreneurs?

Je pense qu'il est important de raconter la vraie histoire. J'aime les médias sociaux. Je crois en son pouvoir de connecter le monde. Mais il a aussi des qualités très sombres. Nous comparons constamment nos vies aux versions instaperfect de celles que nous suivons. Lorsque nous entendons parler d’histoires à succès ou que nous regardons les profils de femmes que nous admirons sur les réseaux sociaux, nous pouvons avoir l’impression que leur vie est facile et parfaite, et ce n’est tout simplement pas le cas. Bien que je crois vraiment qu'une femme peut tout avoir, cela s'accompagne d'échecs et de sacrifices. J'étais beaucoup plus fabuleux, en forme et amusant avant de démarrer l'entreprise. J'ai donné la priorité au travail et à la famille, mais la salle de sport, les amis, les loisirs ont définitivement pris un coup au cours des 8 dernières années. Et même avec la priorisation, cela n'a pas été facile. J’ai commis des erreurs dans ma carrière et en tant que maman - de grosses erreurs - mais c’est dans les erreurs que j’ai le plus apprises. C’est ce qui construit la force, la ténacité et l’humilité. Je pense que nous devons nous donner la permission de ne pas ressentir le besoin d'être parfait. Et cela ne vient que lorsque nous partageons nos histoires honnêtes, les bonnes et les mauvaises. L'autre élément: assurez-vous d'amener d'autres femmes à la table.


Comment vous décririez-vous en trois mots?

Motivé, drôle, créatif.

Qu'est-ce que la plupart des gens ne pensent peut-être pas à votre sujet à première vue?

Je pense que les gens seraient surpris que je sois accro à l’adrénaline. J'ai fait du saut à l'élastique, de l'escalade sur glacier, du rafting et du parachutisme.


Quelle qualité aimez-vous le plus chez vous?

C’est tellement difficile de n’en choisir qu’un seul… mais si je devais le faire, je dirais que je suis très empathique. Je pense que cela fait de moi un bon ami, mais par rapport à l'entreprise, je comprends bien qui est notre membre et ce qu'il veut.

Quand vous sentez-vous le plus beau et / ou le plus confiant?

Une des choses à propos des enfants est qu'ils disent toujours la vérité pour le meilleur et, plus souvent, pour le pire. L'un des moments les plus doux est celui où mes filles me regardent et me disent à quel point je suis belle. Cela me serre le cœur comme rien d'autre.


Quand et où êtes-vous le plus heureux?

En vacances avec ma famille. J'aime voyager. J'adore me plonger dans de nouveaux lieux et cultures. Je ne suis pas non plus le meilleur pour me déconnecter du travail, mais si je m'éloigne suffisamment, cela devient un peu plus facile. Cette capacité à me concentrer sur moi-même et ma famille pendant quelques jours change vraiment ma vie.

Si vous pouviez donner des conseils à votre plus jeune, que lui diriez-vous?

Arrêtez d'être obsédé par votre apparence, votre poids et vos boucles de bijoux. Votre vraie valeur et votre estime de soi n'ont rien à voir avec votre apparence. Il y aura toujours des filles plus jolies et plus maigres et vous ne pouvez pas changer cela. Mais vous pouvez certainement contrôler la personne que vous êtes. Une personne qui s'efforce d'être gentille, ambitieuse, intelligente, empathique, innovante et réfléchie. Ce sont les qualités qui comptent vraiment.

Quelles sont vos façons préférées de prendre soin de vous?

J'admets que je travaille toujours pour inclure plus de soins personnels sur une base régulière, mais je ne pourrais pas vivre sans une grande baignoire. Rendre l'eau aussi chaude que possible, ajouter des sels et des huiles très odorants (favoris de Ahava, Cuccio Somatology and Aromatherapy Associates) et évacuer tout le stress et les tensions de la journée. De temps en temps, je peux ajouter un verre de Sav Blanc et toujours aimer vivre sur le bord en lisant un roman sur mon téléphone.

Quelle est la partie la plus enrichissante de votre travail?

J'adore les produits, la beauté et la mode. Essayer et tester tous les bonus potentiels incroyables est un avantage incroyablement amusant du travail. Cependant, la partie la plus enrichissante est de connaître l'impact que nous avons sur nos membres. Nous avons tous de moins en moins de temps, et nous savons que les femmes, en particulier, ne consacrent pas leur temps limité à leurs propres soins personnels et à leur bonheur. La boîte et l'adhésion dans son ensemble constituent une solution vraiment rapide, facile et économique à ce problème. Nous avons la chance d'avoir une audience incroyablement engagée et nous recevons des tonnes de commentaires sur ce qu'ils aiment, ce qu'ils n'aiment pas et quels types de produits, de marques et de tendances ils aimeraient voir ensuite. Mais le retour le plus cool est quand ils décrivent ce que FabFitFun signifie pour eux. Nous le collectons et le mettons dans un deck, mais je ne le partage pas car je crois honnêtement que les gens penseraient que nous l’inventons. Des femmes qui traversent de véritables épreuves et tragédies mais qui trouvent de la joie dans la boîte et la communauté FabFitFun. C’est assez incroyable.

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Reportage supplémentaire de Megan Hernbroth.