Founder Friday: Faire une différence à travers le regard féminin, avec Heidi Zak


En tant qu'entreprise #ByWomenForWomen, nous adorons célébrer les marques dirigées par d'autres fondatrices. Notre nouvelle série, Founder Friday, est l'occasion de faire la connaissance de certaines de ces femmes hors du commun, y compris notre propre Heidi Zak!

En octobre, nous nous sommes associés à la mannequin et maman, Robyn Lawley, pour exiger un changement dans la façon dont notre industrie commercialise auprès des femmes. Nous ne pouvions pas permettre à nos filles de grandir en croyant qu'elles doivent avoir une certaine apparence pour être belles en fonction de la publicité qu'elles voient.


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Des marques comme Victoria's Secret se sont appuyées sur un marketing dominé par le regard masculin pour dire aux femmes, pas si subtilement, quelle est la norme acceptable de sexy selon les hommes. Il suffit de dire, cette perspective ne disparaîtra pas de sitôt.

ThirdLove s'engage à créer un soutien-gorge pour chaque femme, quels que soient sa forme, sa taille, son âge, son appartenance ethnique, son identité de genre ou son orientation sexuelle. C'était intimidant de s'attaquer à un acteur bien établi de l'industrie, mais Je devais parler pour le droit de la femme de se définir en dehors du regard masculin.


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Les femmes méritent davantage des marques qu'elles soutiennent. Même au tout début, ThirdLove a été conçu pour faire les choses différemment.

Quand nous avons tourné notre «À chacun, le sien» cet automne, toute la distribution et l'équipe étaient des femmes. C'était une décision consciente de notre part parce que nous voulions mettre en valeur les femmes telles qu'elles sont devant ou derrière la caméra. Nous savions qu'une équipe centrée sur les femmes produirait un contenu conforme à notre marque et à notre philosophie lors du marketing auprès des femmes.


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Cela signifie également filmer différemment les publicités de lingerie. Dans la plupart des annonces, les mannequins vous regardent directement en face dans des poses ouvertement sexy, et c'est un peu dérangeant lorsque vous essayez de magasiner. Au lieu de laisser nos modèles regardent de manière séduisante la caméra pendant qu'ils sont allongés dans leur lit, ou embrassent un tas d'autres modèles, nous essayons de montrer aux femmes des expressions neutres ou amicales. Elle n’essaie pas de vendre à un homme la lingerie qu’elle modèle, elle la vend à d’autres femmes.

La réalité est que les femmes ne se réveillent pas et se glissent en lingerie, elles mettent leurs soutiens-gorge et leurs sous-vêtements. Ce n’est pas une idée folle, mais d’autres marques continuent de s’en tenir au statu quo.


De nos jours, les femmes ont le choix entre les marques qu'elles soutiennent. Nous nous sommes donné pour priorité de donner à nos clients ce qu'ils veulent à la fois en termes de produits et de marketing.

Plus que jamais, les gens comprennent que lorsque vous dépensez de l’argent, vous votez avec votre portefeuille. Les femmes attendent plus des marques qu’elles soutiennent, et c’est à l’industrie de la lingerie de se montrer à la hauteur.