Founder Friday: Fondatrice de Ritual, Katerina Schneider


En tant qu'entreprise #ByWomenForWomen, nous adorons célébrer les marques dirigées par d'autres fondatrices. Notre nouvelle série, Founder Friday, est l'occasion de faire la connaissance de certaines de ces femmes hors du commun, y compris notre propre Heidi Zak!

Qu'est-ce qui entre réellement dans une vitamine prénatale? Seulement des choses saines pour les femmes et leurs bébés, pensez-vous. Mais quand Katerina Schneider était enceinte de son premier enfant, elle a lu l'étiquette et a été choquée de voir que bon nombre des ingrédients de ses vitamines étaient ceux qu'elle évitait à la maison! Sceptique autoproclamée, Katerina a entrepris peu de temps après de créer une entreprise ouvertement transparente sur les ingrédients qu'elle utilisait, et Rituel est né. Nous nous sommes assis avec Katerina pour savoir comment elle a construit une secte favorite et ce qu'elle a appris en cours de route.


Pourquoi avez-vous créé votre entreprise?

L'idée de Ritual est née d'un besoin personnel. J'étais un investisseur à Los Angeles qui dirigeait un fonds de capital-risque et je suis tombée enceinte pour la première fois. J'ai commencé à me soucier beaucoup plus de ce que je mettais et de mon corps parce que les enjeux étaient plus importants. J'ai été choquée d'apprendre que les vitamines prénatales que je prenais pour ma grossesse contenaient les mêmes ingrédients potentiellement nocifs que j'essayais d'éviter dans toute ma maison. J'ai fait plus de recherches et j'ai appelé un groupe d'amis pour leur demander quelles vitamines ils prenaient. J'ai des choses comme «quelque chose de nature» ou «une bouteille jaune avec un bouchon marron». Il n'y avait aucune affinité pour la marque. Il semblait fou que personne ne construise une marque pour notre génération qui soit propre, efficace et transparente. C’est là que mon voyage a commencé, en tant que sceptique des vitamines, créant une marque pour d’autres sceptiques.


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Quel défi avez-vous relevé au début de votre entreprise?

J'ai rapidement appris que l'embauche est l'un des emplois les plus importants et les plus stimulants que vous ayez en tant que PDG. J'ai fait l'erreur très tôt d'embaucher pour l'expérience plutôt que la culture. J'ai embauché des gens avec des pedigrees fous, des années d'expérience et des valeurs culturelles négligées. Rien ne peut remplacer la culture. Reid Hoffman l'a mieux dit dans son podcast. Les 50 premiers employés que vous embauchez sont les cofondateurs culturels et façonnent vraiment l'ADN de votre entreprise.


Y a-t-il quelqu'un qui a aidé à ouvrir la voie à votre entreprise ou à votre chemin en tant qu'entrepreneur?

Ma mère a toujours été une grande inspiration dans ma vie. Nous avons déménagé d'Ukraine quand j'avais 4 ans avec seulement quelques valises et 50 $. Elle ne parlait pas anglais mais a fini par aller à l'école de commerce tout en élevant deux enfants et a décroché un emploi à Wall Street. Elle m'a montré très tôt que les femmes sont capables de tant de choses. Il est possible d'élever une famille et d'avoir une carrière réussie.


Comment vous décririez-vous en trois mots?

Misfit, sceptique et chercheur en herbe.


Quand et où êtes-vous le plus heureux?

Je suis plus heureux quand je suis à la maison entouré de ma famille ou au travail pour creuser dans la science derrière notre produit.


Si vous pouviez donner des conseils à votre plus jeune, que lui diriez-vous?

Je lui dirais de donner la priorité aux soins personnels et de se sentir moins coupable.

Quelle est votre devise?

ce que vos sous-vêtements disent de vous

Moins est plus. Nous l'avons même déposé (pour la catégorie des vitamines).

En pensant à votre temps en tant qu'entrepreneur, quel est selon vous l'un des obstacles les plus difficiles que les femmes entrepreneurs doivent surmonter?

L'hypothèse selon laquelle les femmes doivent choisir entre la famille et la carrière. Vous pouvez avoir les deux.

Quel est le meilleur conseil que vous ayez jamais reçu?

Le meilleur conseil que j'aie jamais reçu était de mon mari. Quand j'ai commencé à démarrer Ritual, on m'a répété à maintes reprises que j'avais besoin d'un co-fondateur. Mon mari m'a dit qu'au lieu de faire appel à un co-fondateur, je pourrais embaucher des gens pour combler les lacunes de mon expérience. Il avait raison. Nous avons formé une équipe incroyable de scientifiques, d'experts en commerce électronique, de technologues et de créatifs qui se sentent tous comme des partenaires pour moi.