À chacun, le sien: l'histoire derrière notre manifeste


La phrase a toujours été «à chacun son propre» - jusqu'à présent.

Nous avons retourné cette phrase familière obsolète sur sa tête à la manière de ThirdLove. Nous visons à remettre en question le statu quo depuis le premier jour, en refusant de nous installer et en exigeant plus de la part des marques et de nous-mêmes. À chacun, le sien représente plus qu'une campagne. C’est une célébration des femmes modernes, un appel aux armes, un mouvement à part entière.


Et tout a commencé avec Hope.

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En avril dernier, Hope, un cadre pharmaceutique de 50 ans et maman de jumeaux adultes nous a envoyé un selfie par e-mail. Elle portait son soutien-gorge ThirdLove, et dans sa note, elle nous a dit qu'elle sentait que nos images excluaient sa tranche d'âge.


'J'ai 50 ans', a écrit Hope dans un e-mail à l'équipe de l'expérience client de ThirdLove. «Je pense que la femme d'âge moyen est une population mal desservie. Nous aimons aussi les beaux soutiens-gorge. Nous sommes en forme, nous sommes dynamiques, nous sommes à la mode et nous avons également un énorme pouvoir d'achat. Ce serait merveilleux pour vous de montrer de vraies femmes d'âge moyen dans le cadre de votre campagne. C'est inspirant que vous puissiez avoir 50 ans et être en forme, mais pas parfait. Je pense que c’est à cela que les femmes s’identifient vraiment. »

Franchement, elle avait raison. Jusqu'à présent, nous n'avions qu'une ou deux femmes de plus de 40 ans dans notre contenu. Il était clair pour nous que nous pouvions - et devrions - faire mieux.


L'e-mail de Hope a été un appel au réveil et a déclenché nos efforts pour mieux représentertoutde nos clients. Nous avons toujours défendu l’inclusivité, mais il était temps d’agir davantage. Nous avons invité Hope à notre bureau de San Francisco pour une séance photo de casting.

«Hope est la vraie cliente de ThirdLove et nous devrions mieux la représenter, ainsi que toutes les femmes,» a déclaré Ra’el Cohen, directeur de la création de ThirdLove.


Six mois plus tard, notre campagne To Each, Her Own met en vedette de vraies femmes, de divers horizons. Le casting était aussi simple que de se promener dans la ville de New York.

soutien-gorge monte dans le dos


'Il est toujours difficile d'approcher les gens dans la rue, en particulier pour une campagne de sous-vêtements', a déclaré le directeur de casting Drew Dasent. «Mais c'était un projet amusant; rencontrer toutes les femmes et écouter leurs histoires sur ce qu'elles aiment chez elles.

«En un coup d'œil, nous voulons que les femmes regardent cette campagne de marque et se voient dans les femmes représentées», a déclaré Heidi Zak, cofondatrice et co-PDG de ThirdLove. «Pour ce faire, nous avons décidé de choisir une variété de femmes représentant différentes ethnies, différents groupes d'âge et différents milieux. Notre objectif est de représenter les femmes d'une manière qui semble ancrée, compréhensible et universellement comprise.


Avec À chacun sa campagne , nous avons délibérément tout dépouillé des attentes à l'aérographe pour révéler quelque chose de beaucoup plus réel, rafraîchissant et vulnérable.

À chacun, le sien.